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    佛山不锈钢门企业在品牌建设如何做到效果佳

    时间: 2015-11-04 10:06:16     

       随着佛山不锈钢门行业市场环境的变化,越来越多的佛山不锈钢门企业开始意识到品牌建设的重要,也开始着手打造自己的品牌,但是,很多佛山不锈钢门企业在品牌建设却往往是事倍功半,效果不佳。

      佛山不锈钢门企业在品牌建设如何做到事倍功半,效果特佳?业界人士认为,佛山不锈钢门企业打造品牌,首先必须要解决的就是认知上的问题。

      事实上,佛山不锈钢门企业打造品牌,首先必须要解决的就是认知上的问题:即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言,不是广告,而是产品,没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本,那么,企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键:一个是以市场为导向,一个是以企业领导人主观的判断为导向。

      实践表明,企业领导人的主观判断是靠不住的,他的直觉可能会对,但也可能出现失误。但是,企业不可以在“可能”的环境下开发产品,只能在“肯定”的环境下开发产品,才是做正确的事。对于产品开发而言,市场研究只要了解清楚关于产品的以下几个问题的原因,就不会犯方向性的失误:

      1、对于没有购买产品的人,了解他们为什么不买?

      2、对于没有购买产品的人,了解他们有什么需求?

      3、对于购买竞争品牌产品的人,了解他们为什么要买这个品牌的产品,而不是自己品牌的产品?

      4、对于购买自己品牌产品的人,了解他们是否满意,有哪些不满意之处?

      这些问题的答案,就能告诉企业,消费者需要什么样的产品,不需要什么样的产品,以这个为导向开发产品,才是正确的方向。

      上述问题的答案,对于企业改进产品、制订推广策略、价格政策、卖点包装,都具有决定意义。