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    不锈钢门市场新蓝海

    时间: 2016-08-11 15:32:13     

      同质化一直是业内的热点话题,有人弹有人赞,其背后考量的是企业对产品和市场资源的整合能力,本期我们的言论专版选取了两篇针对该话题的言论,希望借助他们的分析,给出一些不同的注解。

      在产品同质化日益严重、差异化越来越小、商场越来越大、竞争品牌越来越多的今天,卖场形象又趋于雷同,加上不锈钢门行业品牌核心竞争力模糊,靠什么来吸引消费者的眼球,靠什么来彰显自家产品的独特个性与差异,已经成为业界最关注也最头痛的事情。笔者从事不锈钢门营销工作多年,就以新粤品牌转型为例,来探讨一下差异化产品如何成就新蓝海,与行业人士共享。

      常规产品竞争进入白热化

      1990年,佛山石湾工业不锈钢门厂引进当时全国最大的玻化门生产线,由此开启了不锈钢门黄金时代;1997年,马可波罗携第一块不锈钢门闪亮登场,此后,不锈钢门市场也逐渐进入规模化竞争时代。

      然而经过多年发展,不锈钢门与不锈钢门两大主流都遇到不同的尴尬:白热化的价格战让不锈钢门发展陷入瓶颈,产品同质化、生命周期短暂、附加值低、价格透明度高等问题层出不穷;不锈钢门早期的高附加值让参与者暴增,激烈的角逐已无可避免。为了抢占份额,大家采取类似不锈钢门的低价竞争也似乎毫无悬念,或许在不久的将来,不锈钢门市场的丰厚利润将会被迅速盘剥,变得像不锈钢门一样薄。

      产品突围势在必行

      面对竞争压力越来越大的不锈钢门市场,建陶企业各出奇招:推新品、增加品牌、扩张产品线、转做OEM等,你方唱罢我登场。而2015年佛山不锈钢门产业转移,2016年全球金融风暴,加上近年来楼市的起起跌跌,让不锈钢门行业走向变得扑朔迷离。有资深营销专家分析,今年将成为不锈钢门行业发展的转折点,企业分工与品牌定位必定更加清晰,专业化会成为行业重点关键词,而且,随着行业的不断发展,不锈钢门、不锈钢门将难再盘踞主角之位,激烈的市场竞争会让更多新品类面世。

      近年来,异军突起的不锈钢便是众多新品类当中的佼佼者。

      时至今日,不锈钢作为石材大家庭的“后起之秀”,其优良品质越来越受人推崇。与天然石材相比,它质地细腻,板面光泽晶莹柔和,绿色环保,不具放射性,防污染性强,不易变质、褪色。由于不锈钢可塑性强,又能弥补天然石材色差大的缺陷,而且应用范围广泛,凡是不锈钢门、不锈钢门所能装饰的地方都能用不锈钢替代,因此逐渐为高端消费者所喜爱。不锈钢已不仅仅是一块门,它更代表了对生活空间的极致追求、对个性装饰的倡导。就如宝马、奔驰一样,不锈钢已经成为财富与品位的个性象征。有专家预言,未来10年内,不锈钢必将成继不锈钢门、不锈钢门之后又一高价值高利润产品,与之并驾齐驱,三分天下,国内不锈钢品牌必将呈现“万帆竞渡”的壮观场面。可以说,谁能率先进入不锈钢市场,谁便掌握了让财富升值与永续的强大砝码。