全国服务热线
0757-85535521
    联系福裕 CONTACT US
    佛山市福裕门业有限公司 地址:广东省佛山市南海大沥
       太平南工业园
    招商电话:13318369311  黄经理

    佛山不锈钢门行业竞争激烈 明星代言能否驱散昔日阴霾

    时间: 2016-08-13 15:43:33     

      近日记者在逛建材城的时候发现了一个有趣的现象,踏入建材市场的大门,扑面而来的是大大小小明星的笑脸,其带来的视觉冲击力有些已经超出了产品品牌本身,这其中要数佛山不锈钢门里的明星最多,记者粗略数了一下,不下20位。为什么越来越多的佛山不锈钢门企业争先恐后的邀请明星作代言,明星和企业品牌的建设之间是一个什么样的关系呢,明星又能从企业的代言中获得什么呢。

      2016年,对渐入成熟的中国佛山不锈钢门业来说是个多事之秋,不{TodayHot}断有来自佛山不锈钢门行业的新闻占据各大媒体经济版的头条,甚至登上法律、社会版的头条,欧典佛山不锈钢门事件、337调查败诉,原材料涨价,实木佛山不锈钢门增收消费……,内外交困的企业如何留住消费者,这些在过去一年中不断涌现的问题残酷的考验着各企业的市场部。

      请明星代言,用明星的正面形象换回消费者的信任,是各大主流佛山不锈钢门企业不约而同采用的营销手段。通过调查记者感到,这一策略的使用是正确的。瑞嘉佛山不锈钢门的总经理袁怡德在接受采访时就用了,值,这一个字说出了对启用濮存昕代言效果的肯定。我国的佛山不锈钢门业还处于产业竞争的初级阶段,品牌建设还处于企业发展的首位,所以各路明星助阵我国佛山不锈钢门产业发展也就不足为奇了。记者发现佛山不锈钢门企业选择的多是文艺、体育界中形象较为沉稳和积极向上的名人,可能这些名人的形象与家的理念更为贴近,比如瑞嘉佛山不锈钢门的濮存昕、美丽岛的张国立、莱茵阳光的田亮这些形象不但深入人心,而且健康明亮,企业们期望通过这些代言人在公众中的人缘,也将自家佛山不锈钢门的品牌映入更多人的脑海。 {HotTag}

      那么明星代言佛山不锈钢门时是否会害怕再遇到一个去年的“欧典”,明星选择代言产品的标准又是什么呢。谈到这个话题时瑞嘉佛山不锈钢门的代言人濮存昕这样说,“能不能合作下去,要看企业是不是有实力,品牌是不是保质保量。明星的信誉度,品牌的信誉度、认知度和企业的质量、服务、销售,都是必须具备的。缺一个都不行。”,大自然佛山不锈钢门的代言人陈道明曾在接受采访时也透露了一样的观点,他曾用“慎之又慎”来形容挑选企业时的态度。

      明星的公众形象是多年积累起来的,广告做好了可以为明星锦上添花,要是做的不好则可能让多年经营的形象在短短10几秒内轰然倒塌。所以,明星与企业广告之间,仅有诚信是不够的,双方形象和品牌是有共通点也是双方能否共赢得关键,瑞嘉佛山不锈钢门的总经理这样阐述与濮存昕的合作,“瑞嘉认为濮存昕已成家,是公认的稳重、内敛、有爱心、具责任性的好丈夫、好父亲,他最能表现瑞嘉“一切为家”的理念”。

      从以上分析我们可以看出,明星加入佛山不锈钢门大战,在一定程度上可以帮助企业走出低价竞争的时代,对中国佛山不锈钢门业的发展也能起到一定的推动作用。